Puranik
The Lemon's Problem: हमें यह बताता है कि ग्राहक अच्छी गुणवत्ता की चीज़ें को कम क़ीमत पर खरीदना चाहता है मगर अच्छी गुणवत्ता की चीजों की कीमत अधिक होती है जिसके फलस्वरूप ग्राहक कम क़ीमत पर निम्न गुणवत्ता वाली चीजें खरीदना पसंद करता है क्योंकि उसकी क़ीमत कम होती है जिसके कारण बाज़ार में निम्न गुणवत्ता वाली चीज़ों का उत्पादन अधिक होने लगता है। अर्थात् "अहंकार सदैव यही चाहता है कि कम कीमत में हमे अधिक से अधिक प्राप्त हो जाए।"
